碧桂园(02007.HK)

中指研究院:碧桂园线上平台成为疫情期主要销售渠道 销售业绩得到有效保障

时间:20-07-02 13:04    来源:东方财富网

原标题:中指研究院:碧桂园(02007)线上平台成为疫情期主要销售渠道 销售业绩得到有效保障

中指研究院认为,疫情期间,房地产企业纷纷将销售阵地转移到线上,变「被迫转移」为「主动出击」,一方面,积极搭建自有平台,实现线上销售;另一方面,通过进驻电商平台等形式进行云直播,提高品牌曝光度和流量转化。碧桂园(02007-HK)凤凰云线上平台目前已经实现线上蓄客、线上锁客、预约看房、在线选房和认筹签约线上交易的闭环,成为疫情期间主要销售渠道,销售业绩得到有效保障。

另外,碧桂园5.5直播卖房是在销售环节的一次创新,可以看到碧桂园的定位已经从单纯的住宅开发商进化为高科技综合性企业,在与科技融合,积极拥抱市场新变化方面。

有质量的稳增长成为行业的主旋律,城市布局、产品品质将是房企未来的核心竞争力。一方面房企需继续聚焦中心城市和城市群,深耕既有区域及最具潜力的城市,最大化享受城市发展红利,同时应关注城市轮动带来的结构性机会;另一方面,疫情一定程度上影响人们对住宅产品的偏好,功能区划和健康等功能重要性更加凸显,未来房企需要进一步升级产品打造能力,及时跟进市场的需求变化。另外,房企需要更加重视现金流的安全性,加强销售回款并保障融资渠道的畅通,稳健前行中实现高质量发展。